Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias - Atividade 4 FAM

 

Atividade 4

Iniciado: 30 set em 18:31

Instruções do teste

Importante:

Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 1

Pergunta 10,2 pts

A imagem abaixo ilustra a ideia de marketing viral:

 

Imagem disponível em : https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-marketing-vital/Links to an external site. Acesso em 08 de maio de 2023.

Pensando no marketing digital, podemos afirmar que:

Grupo de escolhas da pergunta

o marketing viral é aplicável somente para produtos que estão relacionados ao mundo digital.

uma das características do marketing viral é aumentar a taxa de cliques orgânicos.

consumidores insatisfeitos não têm ferramentas para tornar viral publicações com impressões negativas sobre uma empresa.

o marketing viral depende exclusivamente de investimento financeiro para o impulsionamento da publicação.

o único meio de produzir marketing viral é por meio textos acompanhados de imagens.

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 2

Pergunta 20,2 pts

Leia o texto abaixo:

“A migração dos usuários para dispositivos mobile altera consideravelmente o formato da mídia digital em relação às campanhas desktop. Os usuários estão mudando a forma como consomem informação. Os micromomentos entre uma tarefa e outra são usados para acessar de forma rápida e objetiva o que querem através do celular. Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão caindo. Os banners já viraram paisagem, e passam despercebidos. A jornada de consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais complexa. Para decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas, passando por opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas, comparação de preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital como é feita nos dias de hoje algo bem ineficiente.”

Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/Links to an external site.

I. A Inteligência Artificial aponta sua importância nas novas formas de consumo e relação entre empresa e público. 

II. A Inteligência Artificial propiciará novas formas de produzir conteúdo e campanhas.

III. A realidade virtual perderá espaço diante da Inteligência Artificial.

A respeito dessas asserções é correto o que se afirma em:

Grupo de escolhas da pergunta

I, II e III.

I, apenas.

III, apenas.

II e III, apenas.

I e II, apenas

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 3

Pergunta 3

Observe a imagem ilustrativa:

Imagem disponível em: https://blog.printsome.com/advergaming-what-it-is-and-how-small-companies-can-use-it/ Acesso em: 03 de ago. de 2023.

Analise as seguintes asserções e a relação proposta entre elas:

I.  O advergaming é somente aplicável em produtos voltados para o púbico infantil

PORQUE

II.  O uso de propaganda em jogos eletrônicos não é eficiente para outras faixas etárias.  

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.

Grupo de escolhas da pergunta

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.

A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

As asserções I e II são proposições falsas.

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 4

Pergunta 4

Leia o texto a seguir e analise o diagrama abaixo:

Pode-se ver que existem diversos fatores que podem influenciar direta ou indiretamente o comportamento do consumidor. Dependendo do ambiente em que ele vive – a cultura em que está inserido, seus grupos de referência; assim como a forma como ele vê e compreende o mundo, o consumidor terá um estilo de vida e uma autoimagem diferente; e essa influenciará diretamente em como se dá o processo de decisão de uma compra, assim como quais seus desejos e necessidades de consumo.

Nota-se que o conceito de multidimensionalidade é cíclico, ou seja, as experiências de compra influenciam na autoimagem e estilo de vida do indivíduo e vice-versa. A individualidade do consumidor também é explicitada nesse diagrama, que evidencia a importância da influência interna no comportamento do consumidor.

Diagrama: Influências no Comportamento do Consumidor

(Fonte: OLIVEIRA, M & CRESCITELLI, E. O efeito do advertainment no consumidor: um estudo exploratório. XII SEMEAD.Disponível em: http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf. Links to an external site. Acesso em:  03 de ago. de 2023) (adaptado)

Leia as afirmações abaixo: 

I. Os meios digitais levaram o conceito de experiência do consumidor a um patamar bastante elevado. E fizeram isso aumentando o investimento em propagandas e campanhas nas principais emissoras de rádio e televisão.

II. Os estágios iniciais na estruturação de uma estratégia são a criação do buyer persona e a definição dos conteúdos segundo as necessidades dos clientes e a sua jornada de compra.

III. O objetivo de toda campanha de automação é nutrir o seu lead, interagindo de forma personalizada. Para isso, é importante ter conteúdos relevantes e específicos para cada um dos estágios da jornada de compra.

É correto o que se afirma em:

Grupo de escolhas da pergunta

I e II, apenas.

II e III, apenas.

III, apenas.

I, apenas.

I e III, apenas.

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 5

Pergunta 5

eia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line:

“Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com grande chance de conversão porque o público em geral estava muito mais em contato com a mídia tradicional. Entretanto, desde 2016 especialistas fazem projeções de como as propagandas online vão superar os comerciais da mídia televisiva.

Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisa realizada pelo IBGE, o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez maior. O principal atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo que interessa para o usuário pelo tempo que lhe agrada”

Disponível em: https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/Links to an external site. Acesso em:  03 de ago. de 2023.

Analise as afirmações abaixo:

I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes elementos combinados e interconectados.

II. Deve-se evitar o uso de e-mail marketing, porque ele pode prejudicar a imagem da empresa.

III. Patrocinar conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente, assim como uma boa estratégia de visibilidade digital.

É correto o que se afirma em:

Grupo de escolhas da pergunta

I e III, apenas.

I, II e III.

III, apenas.

II e III, apenas.

I e II, apenas.

Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias - Atividade 3 FAM

 

Atividade 3

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 1

Pergunta 1

Leia o texto abaixo:

"Cada vez mais empresas e marcas vêm apostando no marketing de conteúdo como sua estratégia para se destacar da concorrência, atrair visitantes e ajudar a alavancar as vendas. E mesmo que você não tenha tanta experiência no assunto, deve saber que o planejamento de marketing de conteúdo é a espinha dorsal para que sua estratégia seja bem-sucedida."

Fonte: https://www.organicadigital.com/blog/planejamento-de-marketing-de-conteudo-dicas-para-criar-o-seu/Links to an external site. Acesso em: 03 de ago de 2023.

Analise as afirmativa abaixo:

I. A ideia de marketing de conteúdo somente é aplicável para empresas de grande porte e que já têm seu nome consolidado no mercado.

II. Publicar vídeos e imagens com relevância social e ambiental é uma forma de aproximação entre empresa e consumidor.

III. Não é possível utilizar o marketing de conteúdo para atrair um perfil específico de cliente, como por exemplo: pessoas com interesse no setor agropecuário. 

É correto o que se afirma em: 

Grupo de escolhas da pergunta

II e III, apenas.

II, apenas.

III, apenas.

I e II, apenas.

I, apenas.

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 2

Pergunta 2

Leia o trecho de um texto quanto a questão de métrica voltada ao mercado digital:

Marketing digital de qualidade não existe sem boas estratégias. Mas nenhuma estratégia é capaz de alcançar sucesso sem um acompanhamento de dados e das métricas que permitem medir os resultados.

Afinal, como é possível saber se a sua estratégia de Inbound MarketingLinks to an external site., na qual você investiu tanto tempo quanto recursos, está alcançando seus objetivos, sem uma análise de dados que permita ver esses resultados?

Sem acompanhar métricas e analisar o desempenho de uma campanha, a empresa pode estar investindo em algo que não traz retorno e acabar ficando para trás na corrida para conquistar seu público.

Fonte: https://fluxo.to/blog/como-analisar-os-resultados-do-marketing-digital/Links to an external site. /Acesso em: 03 de ago de 2023.

Considerando o contexto apresentado e os elementos que podem ser medidos para avaliar a eficácia de uma campanha digital, analise as afirmações abaixo:

I. É importante avaliar a tráfego de visitantes no site, identificando o que mais os atrai.

II. O tempo médio de permanência na página é irrelevante para análise.

III. Devemos analisar dados demográficos dos acessos.

É correto o que se afirma em:

Grupo de escolhas da pergunta

I, II e III.

III, apenas.

I e II, apenas.

II e III, apenas.

I e III, apenas.

 

Sinalizar pergunta: Pergunta 3

Pergunta 3

Leia o trecho de um texto que fala do crescimento dos negócios digitais:

Entre os pilares da transformação digitalLinks to an external site., que atinge cada vez mais empresas em todos os cantos do planeta, a internet é a grande protagonista das inovações que estão mudando a nossa maneira de pensar a indústria e o marketingLinks to an external site..

De acordo com um relatório da UITLinks to an external site., agência da ONU para a informação e comunicação, mais da metade da população mundial (3,9 bilhões de pessoas) já utiliza a internet. Outro dado que enche os olhos é que apenas o setor de e-commerce no Brasil registrou um faturamento de R$53,2 bilhões em 2018, segundo a Ebit/NielsenLinks to an external site..

Esses números mostram não só que a internet é um gigante que ainda tem muito a crescer, mas também que os negócios online estão entregando resultados surpreendentes, mesmo em períodos de incertezas políticas e econômicas.

Fonte: https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/Links to an external site. Acesso em: 03 de ago. de 2023.

Avaliando as questões que envolvem os negócios no ambiental digital,  assinale a opção correta.

Grupo de escolhas da pergunta

As mídias sociais prejudicam as organizações e são canais com pouca eficiência para compartilhamento do conteúdo.

O surgimento de pessoas chamadas “nativos digitais” não interferirá no desenvolvimento de negócios digitais.

O modelo de negócio digital “freemium” tenderá a ser hegemônico no setor comercial.

O Inbound marketing busca construir conteúdo para o consumidor desenvolver um relacionamento com a empresa.

Os negócios digitais não necessitam de avaliações e estudos relacionados a medição de dados.

 

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Pergunta 4

A imagem abaixo é um serviço de aluguel de bicicletas em algumas cidades.

Fonte: https://www.correiodopovo.com.br/not%C3%ADcias/geral/aluguel-de-bikes-se-expande-e-se-consolida-como-op%C3%A7%C3%A3o-de-mobilidade-1.323824Links to an external site. Acesso em : 03 de ago de 2023.

Considerando esse contexto e os modelos de negócio, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.

I. No modelo de negócio de aluguel de bicicletas o cliente pode usufruir de uma experiência sem a necessidade de comprar o produto e no Brasil esse modelo de negócios tem crescido.

PORQUE

II. Somente onde há população de baixa renda que a locação de bens de uso prospera.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.

Grupo de escolhas da pergunta

A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

As asserções I e II são proposições falsas.

A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.

 

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Pergunta 5

Leia o trecho de um texto que aborda a empresa Spotify:

“Foi o que aconteceu com o Spotify, quando se lançou para o mundo em 2008, com a novidade de disponibilizar aos usuários um espaço “alugado” e, assim, poder se conectar de qualquer lugar.

Imagine que, para os aficionados por música, ficar longe dos álbuns de artistas queridos não deve ser fácil. E carregar consigo equipamentos físicos com arquivos salvos, como no caso dos players de MP3 e MP4, traz uma série de limitações e inconvenientes.

O serviço de streaming (“transmissão”) de músicas rapidamente caiu no gosto popular e passou a ser utilizado por pessoas do mundo inteiro. Quem está por trás desse modelo de negócios é a Spotify AB, uma startup com sede em Estocolmo, na Suécia.”

Fonte: https://iugu.com/blog/assinatura-recorrente-conheca-sucesso-spotify/Links to an external site. Acesso em: 03 de ago. de 2023.

Considerando o texto apresentado acima e os modelos de negócios digitais, qual é o modelo de negócio digital apresentado pela Spotify?

Grupo de escolhas da pergunta

Disrupção.

Streaming.

Inbound

Desintermediação.

Freemium.